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Google e il monitoraggio dei dati: come bilanciare annunci mirati e privacy

Thursday 20 February 2025 - 11:11

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Google ha annunciato di recente importanti modifiche alle sue politiche di tracciamento su Internet, una mossa che ha scatenato un acceso dibattito sul futuro della privacy digitale. In effetti, le modifiche ora consentono l'uso dell'"impronta digitale" come meccanismo principale per tracciare il comportamento online degli utenti, una mossa che ha suscitato preoccupazioni sia tra i sostenitori della privacy sia tra gli enti di regolamentazione.

L'impronta digitale è una tecnologia avanzata che raccoglie vari dati degli utenti, come indirizzi IP e informazioni sui dispositivi, per creare un profilo univoco per ciascun utente di Internet. Questo metodo consente agli inserzionisti di monitorare il comportamento degli utenti su diverse piattaforme e di proporre loro annunci più mirati.

Nelle sue giustificazioni, Google sottolinea che cerca di trovare un equilibrio tra la tutela della privacy degli utenti e le esigenze delle aziende e degli inserzionisti. L'azienda spiega che l'aumento dell'uso di più dispositivi per connettersi a Internet ha reso meno efficaci i metodi di tracciamento tradizionali, come i cookie.

Tuttavia, questo nuovo approccio solleva notevoli preoccupazioni in materia di privacy. I critici sostengono che l'impronta digitale rende il tracciamento degli utenti più difficile da controllare rispetto ai cookie, che si basano su file memorizzati localmente sul dispositivo dell'utente. L'impronta digitale, d'altro canto, raccoglie i dati in tempo reale, offrendo agli inserzionisti una capacità di tracciamento molto più precisa.

In risposta a queste preoccupazioni, Google ha assicurato che è disposta a collaborare con le autorità di regolamentazione per esaminare le preoccupazioni sollevate. L'azienda sottolinea che l'uso degli indirizzi IP è una pratica comune in molti settori, in particolare per la lotta contro le frodi e la sicurezza dei sistemi.

Questo sviluppo potrebbe avere implicazioni significative, tra cui l'aumento dell'accuratezza della pubblicità mirata, consentendo agli utenti di ricevere contenuti pubblicitari più adatti ai loro interessi. Tuttavia, alcuni temono che questa evoluzione possa compromettere la tutela della privacy, poiché introduce un livello di sorveglianza ancora più dettagliato della navigazione degli utenti di Internet.

Sebbene gli annunci di Google mirino a migliorare l'esperienza pubblicitaria online, sollevano importanti questioni etiche e legali circa l'equilibrio tra efficienza aziendale e diritti alla privacy.

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