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Tesla affronta un'azione legale per presunto uso non autorizzato di immagini di Blade Runner
In uno sviluppo legale sorprendente, Alcon Entertainment, la società di produzione dietro l'acclamato film Blade Runner 2049, ha intentato una causa contro Tesla, il suo CEO Elon Musk e Warner Bros. Discovery. La causa sostiene che gli imputati hanno utilizzato illegalmente immagini del film del 2017 durante il recente evento di lancio del robotaxi di Tesla, tenutosi il 10 ottobre.
Alcon afferma di aver negato esplicitamente una richiesta di Warner Bros. di utilizzare materiale di Blade Runner 2049 per l'evento. Nonostante questo rifiuto, la causa sostiene che Tesla ha utilizzato l'intelligenza artificiale per generare immagini promozionali che ricordano il film, tra cui un'immagine di un personaggio che assomiglia all'interpretazione di Ryan Gosling nel film. La denuncia legale descrive questa azione come una "mossa in malafede e intenzionalmente maliziosa", volta a migliorare l'attrattiva dell'evento appropriandosi indebitamente della proprietà intellettuale di Alcon per aumentare le vendite di Tesla.
La causa evidenzia preoccupazioni riguardanti la persona pubblica di Musk, affermando che qualsiasi marchio che consideri una collaborazione con Tesla deve rispondere del suo comportamento "altamente politicizzato", che occasionalmente ha sconfinato in territorio controverso. Alcon sostiene inoltre che l'uso non autorizzato delle proprie immagini crea una falsa approvazione di una connessione tra il proprio marchio e Tesla, danneggiando potenzialmente la propria reputazione mentre esplorano partnership con altre aziende automobilistiche per una prossima serie intitolata Blade Runner 2099.
Il franchise di Blade Runner è da tempo una fonte di ispirazione per Musk, che ha fatto riferimento al film originale in più occasioni. Tuttavia, la causa di Alcon sottolinea il loro desiderio di dissociarsi da Musk e dalle sue imprese, sostenendo che tali affiliazioni potrebbero confondere il pubblico e minare l'integrità del loro marchio.
Mentre questa battaglia legale si svolge, solleva importanti questioni sulla violazione del copyright nell'era dell'intelligenza artificiale e sulle responsabilità dei creatori nel rispetto dei diritti di proprietà intellettuale. L'esito potrebbe stabilire importanti precedenti su come le proprietà dei media vengono utilizzate in contesti promozionali, in particolare poiché la tecnologia continua a confondere i confini tra ispirazione e imitazione.