Prada cresce nel fatturato del primo semestre grazie alla domanda delle Americhe

Thursday 30 July 2026 - 11:17

Il gruppo di lusso italiano Prada ha registrato una ulteriore crescita dei ricavi nel primo semestre del 2026, sostenuta da una forte domanda nelle Americhe, mentre l'integrazione della casa di moda Versace, recentemente acquisita, ha continuato a pesare sulla redditività.

L'azienda con sede a Milano ha riportato ricavi netti del primo semestre di €3,05 miliardi (circa $3,50 miliardi), rappresentando un aumento del 16% rispetto all'anno precedente, includendo il contributo di Versace, acquisita da Prada nel 2025. Tuttavia, l'utile operativo rettificato è diminuito del 14%, riflettendo l'impatto finanziario degli sforzi per rilanciare il marchio di lusso Medusa.

Escludendo Versace, le performance sottostanti di Prada sono rimaste più stabili. I ricavi sono aumentati del 5% a tassi di cambio costanti, mentre la redditività è rimasta sostanzialmente invariata rispetto all'anno precedente, evidenziando la forza dei marchi principali del gruppo nonostante un ambiente difficile per il consumo di lusso globale.

La rete di vendita al dettaglio dell'azienda, che genera la maggior parte delle sue vendite, ha beneficiato di un particolare slancio nelle Americhe. Le vendite nella regione sono aumentate del 17% durante il primo semestre, contribuendo a compensare le performance più deboli in altri mercati chiave.

L'Europa è rimasta sotto pressione, con vendite in calo durante il periodo. Tuttavia, Prada ha indicato che le condizioni sono migliorate durante il secondo trimestre, evidenziando i primi segnali di ripresa sia nella spesa turistica che negli acquisti dei clienti locali.

Il Medio Oriente ha registrato un significativo calo, con vendite in diminuzione di circa 25% poiché le tensioni geopolitiche nella regione hanno influenzato la fiducia dei consumatori e la domanda di lusso. Il calo evidenzia la sensibilità dei mercati al dettaglio di alta gamma all'incertezza economica e politica più ampia.

L'acquisizione di Versace rimane una priorità strategica per Prada mentre il gruppo lavora per ripristinare la traiettoria di crescita del marchio. Sebbene l'affare abbia creato pressioni a breve termine sui margini, la direzione considera la casa di moda italiana come un'opportunità a lungo termine per rafforzare la propria posizione nel mercato del lusso globale.

I risultati più recenti di Prada sono stati per lo più coerenti con le aspettative degli analisti, suggerendo che gli investitori rimangono concentrati sulla capacità dell'azienda di bilanciare l'espansione con la redditività. La forte performance del gruppo nelle Americhe e la resilienza del suo core business forniscono supporto mentre gestisce l'integrazione di Versace.

Mentre i marchi di lusso navigano attraverso le mutevoli abitudini dei consumatori, le disparità regionali e la crescita più lenta in alcuni mercati maturi, la prossima sfida per Prada sarà trasformare il suo portafoglio più ampio in una crescita sostenibile a lungo termine, preservando al contempo l'esclusività che definisce i suoi marchi.