L'uso dei social media raggiunge l'86% della popolazione marocchina nel 2026

Saturday 12 September 2026 - 12:21

L'uso dei social media ha continuato ad espandersi in Marocco, con l'86% della popolazione che utilizza piattaforme di social networking nel 2026, secondo la settima edizione del Social Media Barometer condotto dal gruppo di ricerca di mercato Sunergia.

Il dato rappresenta un aumento di cinque punti percentuali rispetto al 2025, quando l'uso dei social media si attestava all'81%. L'ultimo aumento segna anche un significativo recupero dopo diversi anni di utilizzo relativamente stabile o leggermente in calo. Il tasso ha raggiunto il suo livello più basso nel 2024 all'80%, prima di riprendersi nel 2025 e accelerare ulteriormente quest'anno.

Sunergia ha dichiarato che i risultati del 2026 riportano l'uso dei social media ai livelli visti nel 2021 e 2022, quando le piattaforme digitali hanno registrato una crescita particolarmente forte durante la pandemia di COVID-19.

WhatsApp rimane la piattaforma sociale più utilizzata in Marocco, con l'83% degli intervistati che riportano di utilizzare il servizio di messaggistica. Facebook si colloca al secondo posto con il 64%, seguito da YouTube con il 48%. Instagram è poco dietro con il 47%.

Rispetto al 2020, Instagram ha registrato la crescita a lungo termine più forte tra le piattaforme coperte dallo studio, guadagnando 21 punti percentuali. WhatsApp è aumentato di 18 punti, mentre Facebook è salito di 11 punti nello stesso periodo.

La salita di YouTube al terzo posto è parzialmente legata alla crescente popolarità dei video brevi tramite YouTube Shorts, che compete sempre più con Instagram Reels. La piattaforma continua anche ad attrarre utenti con una combinazione di contenuti brevi e lunghi.

TikTok ha anche rafforzato la sua posizione in Marocco. Il suo tasso di utilizzo ha raggiunto il 32% nel 2026, con un aumento di otto punti percentuali in un solo anno, segnando il più grande incremento annuale della piattaforma da quando è stata inclusa nel barometro.

La piattaforma è particolarmente popolare tra gli utenti più giovani. Circa il 58% dei marocchini di età compresa tra 18 e 24 anni utilizza TikTok, rispetto al 21% tra coloro che hanno tra 45 e 54 anni.

Snapchat ha anche registrato una crescita notevole, con il suo tasso di utilizzo che è aumentato di 10 punti percentuali in un solo anno, raggiungendo il 18% nel 2026, rispetto all'8% nel 2025.

I risultati indicano il ruolo sempre più centrale delle piattaforme social nel panorama digitale marocchino, evidenziando anche significative differenze nelle preferenze delle piattaforme tra le generazioni. La continua crescita dei video brevi e la forte adozione di piattaforme come TikTok suggeriscono che i giovani continueranno a essere una forza trainante nella definizione delle tendenze dei social media nel paese.