I publisher francesi sfidano Google per il lancio delle funzionalità AI

Tuesday 11 - 10:59

I publisher di notizie francesi hanno portato la loro disputa con Google all'autorità di concorrenza del paese dopo il lancio delle funzionalità di ricerca alimentate dall'AI del gigante tecnologico in Francia.

L'Alleanza della Stampa per l'Informazione Generale (Apig), che rappresenta più di 300 pubblicazioni di notizie politiche e di interesse generale, ha presentato un reclamo all'Autorità della Concorrenza francese martedì, contestando le condizioni con cui sono stati introdotti i nuovi servizi AI Overviews e AI Mode di Google.

Questa mossa segna una nuova escalation in una lunga disputa tra i publisher e Google riguardo all'uso di contenuti giornalistici nei servizi digitali.

I riassunti AI appaiono prima dei risultati di ricerca tradizionali

Google ha introdotto AI Overviews e AI Mode in Francia il 21 luglio. I servizi sono progettati per fornire agli utenti risposte generate dall'AI alle query di ricerca, riducendo potenzialmente la necessità di visitare singoli siti web elencati nei risultati di ricerca convenzionali.

La preoccupazione dei publisher si concentra sul modo in cui questi riassunti possono incorporare informazioni derivate dai contenuti delle organizzazioni giornalistiche, apparendo in modo prominente all'interno dell'ambiente di ricerca di Google.

Dal punto di vista dei publisher, ciò solleva una questione fondamentale su come il materiale giornalistico possa essere utilizzato in un sistema di ricerca guidato dall'AI e se i publisher abbiano un controllo significativo su tale utilizzo.

I publisher affermano di avere avuto poche scelte

Apig sostiene che il lancio sia avvenuto prima che potessero essere condotte negoziazioni trasparenti e di buona fede sui termini che regolano l'uso dei contenuti dei publisher.

L'organizzazione afferma che Google ha presentato un aggiornamento a un accordo di licenza esistente piuttosto che aprire un nuovo quadro di negoziazione su misura per i servizi di ricerca generati dall'AI.

Secondo i publisher, l'alternativa era di ritirare tecnicamente i loro contenuti, una decisione che potrebbe ridurre la loro visibilità all'interno dell'ecosistema di ricerca di Google.

Il gruppo sostiene quindi che i publisher si siano trovati in una posizione in cui dovevano accettare la nuova realtà piuttosto che partecipare a negoziazioni prima dell'introduzione dei servizi.

Una disputa più ampia su AI e giornalismo

Il caso francese riflette un conflitto più ampio tra l'industria dei media e le aziende tecnologiche riguardo al valore e all'uso di contenuti protetti da copyright nei sistemi di intelligenza artificiale.

Le organizzazioni di notizie dipendono fortemente dai motori di ricerca per il traffico del pubblico, mentre le risposte generate dall'AI possono potenzialmente fornire agli utenti informazioni senza richiedere loro di cliccare sul sito del publisher originale.

Ciò crea un'equazione economica difficile per i publisher: i loro contenuti possono contribuire alla qualità delle risposte generate dall'AI mentre i riassunti risultanti possono ridurre le visite dirette ai siti web che hanno prodotto il reportage sottostante.

L'Autorità della Concorrenza francese sarà ora chiamata a esaminare le preoccupazioni dei publisher e a determinare se le pratiche di Google sollevano problemi di concorrenza.

Una battaglia normativa sotto osservazione

La disputa potrebbe avere implicazioni ben oltre il mercato dei media francese. Con l'AI sempre più integrata nei motori di ricerca, i regolatori stanno affrontando una crescente pressione per determinare come le piattaforme digitali tradizionali dovrebbero trattare i produttori di contenuti il cui lavoro è utilizzato per alimentare nuove tecnologie.

Per i publisher francesi, il reclamo non riguarda quindi semplicemente l'arrivo di un'altra funzionalità di Google. Si tratta della relazione commerciale ed editoriale tra le organizzazioni di notizie e uno dei più influenti intermediari digitali del mondo.

L'esito del caso potrebbe aiutare a definire le regole che governano l'uso di contenuti giornalistici nella ricerca alimentata dall'AI — in Francia e potenzialmente in tutta Europa.